Jun 26, 2009


Suchmaschinenoptimierung für mehrere Worte


Kategorie: Archiv

 

Sie kennen das von sich selbst - ist das Gesuchte nicht unter den ersten drei Ergebnissen, wird nicht etwa der Rest der Suchergebnisse durchforstet, schon gar nicht die zweite oder dritte Seite. Die Suche wird also verfeinert - um möglichst schnell zum passenden Ergebnis zu kommen, gibt man nicht nur ein Wort in den Suchschlitz ein, sondern gleich mehrere. 

Beispielsweise wird häufig der Ort oder die Region in die Suchabfrage einbezogen - z.B. "umzug köln" oder "flug ibiza" - oder Worte wie "bestellen", "kaufen", "testbericht", "checkliste" oder "kostenlos" werden dem Produkt Wein oder der Dienstleistung Umzugsservice oder Reisebüro hinzugefügt. Das hat diverse Vorteile: der Wettbewerb ist weniger scharf und der erzeugte Besucherstrom ist wesentlich gezielter. Gleichzeitig wird bei der Optimierung auf "wein kaufen" und "wein bestellen" das Hauptsuchwort "wein" automatisch mit optimiert. Es gilt also, Ressourcen der Suchmaschinenoptimierung nicht auf den einzelnen Begriff zu verschwenden, sondern es muss gezielt und laserscharf auf Begriffskombinationen mit hoher Konversionsrate optimiert werden. Die Konversionsrate ist dabei das Verhältnis der Käufe oder Anfragen zu den aufgrund der Präsenz in der Ergebnisliste erzielten Klicks. Was wir wollen, sind Bestellungen oder Anfragen - nicht einfach nur Besucher. Es lohnt sich also, über solche Begriffskombinationen nachzudenken, aber bitte immer aus Sicht des Kunden!  
Erste Inspirationsquelle für geeignete Suchworte ist übrigens Ihr Mitbewerber - einfach Suchworte eingeben, Ergebnis anklicken und den Seitenquelltext anschauen: Menü Ansicht - Quelltext. In dem Fenster mit einem ziemlichen Textgewirr suchen Sie nach der Zeile mit dem Anfang "<Meta NAME="keywords" CONTENT= ..." - meistens schon in der dritten oder vierten Zeile zu finden. Sie werden wahrscheinlich überrascht sein, welche Worte da zu finden sind. Und Sie werden überrascht sein, wieviele Wortkombinationen fehlen und Ihnen einfallen werden.
Um es aber auch gleich glasklar zu sagen: Diese Zeile nützt bei der Suchmaschinenoptimierung gar nichts, weil sie von wichtigen Suchmaschinen gar nicht ausgewertet wird, sie lässt allerdings Rückschlüsse auf die Strategie Ihres Wettbewerbs zu. Suchmaschinenoptimierung ist viel subtiler und aufwändiger - daher gibt es ja Profis wie z.B. adora MEDIA GmbH (http://www.adora-media.de).

 

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